在中产里爆火又吸金的HYROX，这次为何「拉完了」

9月12日，HYROX北京站赛事中，女子精英组澳大利亚选手、该赛事纪录保持者Joanna Wietrzyk在比赛过程中突发失禁，导致赛道被污染，但裁判未叫停比赛，她最终完成比赛并夺冠。

这一事件引发的判罚不一致，以及场馆内其他参与者对卫生安全的忧虑，使得HYROX再次成为舆论焦点。

一位当天在场的观众向《豹变》透露，她在Joanna完赛两小时后抵达现场，当时“大量汗味里混杂着一丝异味，难以判断来源”，或许是心理作用，她现在回想起来“依然感到恶心”。

下午五点，选手王凡到场参赛，他表示，当时场馆内已无异味，赛道也已清理干净，看不出任何痕迹。

9月14日，HYROX发布最新整改声明，承诺推动增补“极端身体不适、赛场公共卫生风险”等场景下的赛事暂停细则，但未就该场比赛的判罚重新作出说明。

争议的规模与这项生意的体量成正比。此次争议迅速出圈，与HYROX近两年的走红密切相关。尽管HYROX赛事于2024年11月才在中国落地，但凭借标准化的赛制、可量化的成绩体系以及极强的社交传播属性，它迅速成为中产阶层的新宠。

成立不到十年，HYROX构建起一场围绕运动消费的商业盛宴，并成为其中最为轻巧的赢家。

01 既是赛场，也是巨型流量池

从商业角度看，HYROX不仅是一个运动员的竞技场，更是一个将人流、镜头和话题煮沸的巨型流量场。

公开资料显示，HYROX各分站设有各自的冠名赞助商，例如北京站为Ulike，成都站为淘宝闪购，上海站为众安保险，众安保险同时是其2026年全年战略合作伙伴。此外，还有Puma、Amazfit、RedBull等长期赞助商，比亚迪则在亚太区赛事中取得冠名权。

据王凡描述，本次北京站从进入场馆开始，动线上就排满了展位，包括但不限于Lululemon、滴滴、路虎等。参赛者和观众可以参与品牌方设置的游戏、拍照打卡等活动，路虎甚至将一辆车开进场馆，并摆放药球供互动。

除了品牌合作方，参与者们也在试图从这个巨大的流量场域中分得一杯羹。

绝大多数普通运动爱好者可以通过打卡拍照、发布社交媒体来获得一些社交货币。这也是这场运动消费的一部分。

而对于运动从业者、健身KOL乃至明星来说，这类商业赛事是流量变现的途径之一。

一位健身教练对《豹变》表示，最近两次HYROX北京站，他与三四十名会员、教练一同参赛。这次，他们与一家运动营养品牌达成合作，对方提供补给产品和全程跟拍，作为交换，他们在赛服上贴上品牌纹身贴，并配合采访。这是一种常见的品牌置换。

明星和博主是这场商业盛宴中极为重要的内容载体。 此前张继科、王石等名人参赛；本次北京站，郑凯、吴建豪的参与也为赛事带来了大量话题。而对于博主来说，“他们不靠比赛谋生，而是需要比赛带来流量，再通过流量去带货、接品牌赞助。”一位接近健身KOL的人士表示。

社交平台上，一位博主表示，即便在社交媒体上看到了北京场的混乱，自己也不会退赛上海站，因为品牌方寄来的赞助品已经用上了，所以必须参赛。

与赛事方关联更紧密的是本次争议的主角Joanna这类精英选手。参赛时，他们身上往往带有许多广告位，例如比赛服装。公开资料显示，Joanna原本是墨尔本一家健身房的教练，2024年夏天才首次接触HYROX，同年11月便拿下香港站女子精英组冠军。此后不到两年，她成为女子世界纪录保持者、Amazfit签约运动员，还参与过HYROX在中国的线下培训大师课。

在HYROX的商业模式中，品牌、明星运动员和赛事方构成了利益共同体：精英选手是行走的广告牌，品牌花钱赞助运动员和赛事，HYROX则依靠明星运动员的成绩和话题继续做大流量，服务品牌方。三方相互成就。

从这个视角，我们或许能更好地理解HYROX颇具争议的发声。据报道，HYROX在此前的一份声明中力挺Joanna，并警告任何在评论、私信或社交媒体上攻击运动员的人将被“永久禁止参加所有HYROX赛事”。官方将矛头对准公众，却对判罚只字不提。

在这套商业叙事之下，每一个买票入场、认真跑完全程的普通参赛者被忽视了。赛道被污染，真正面临风险的是同场和随后上场的普通人。他们同样用真金白银的门票钱支撑起了这门生意，理应得到公平与尊重。

02 突然的爆火

在忽视普通参赛者的同时，HYROX面向公众的报名费其实定价不菲。

据悉，其单人组报名费在638元至799元之间，双人组1199元起，四人接力1488元起。相比之下，国内马拉松赛事的报名费普遍在100到200元区间。

那么，为何这样一场赛事能在中产阶层中爆火？

HYROX的赛制并不复杂，融合了跑步与健身：8公里跑步与8个功能性训练站交替进行，训练站包括推拉雪橇、划船机、波比跳、壶铃农夫行走、墙球等。有资深健身教练和多位健身爱好者对《豹变》表示，HYROX的门槛不算高，尤其是在四人接力模式中，对体能的要求进一步降低，同时还兼顾了一定的社交需求。

“它没有高难度的动作技巧，比如农夫行走，和你平常去超市买东西提购物袋其实很类似。把很多基础的运动组合在一起，就会让这项运动的门槛变低。”一位健身教练告诉《豹变》。

此外，HYROX所有比赛都在室内、按照统一的器械和计时标准举行，因此不同城市、不同选手的成绩可以放入同一张全球榜单，完赛后选手能轻松看到自己在全球的排名，并在下一次继续冲击个人最好成绩。这或许也能部分解释HYROX在中产人群中热度如此之高的原因。

据界面新闻报道，HYROX中国首站于2024年11月落地北京时参赛者约1700人，到2026年5月的上海站已超过1万人，18个月内规模大幅增长。

王凡在北京经营一家健身馆BIG FUN Fitness Club，据他观察，HYROX是在今年突然爆火的。他说，今年3月北京站时，赛事热度还没有那么高，“临到后面还能犹豫一下，过两天再报”。但到9月这场，报名难度已经堪比抢演唱会门票，需要提前蹲守，抢票系统也一度崩溃。

门票价格也在上涨，王凡回忆，今年3月北京站的观众门票只要60元，到9月，同样是北京站，票价涨到了80元。

更耐人寻味的是，一位HYROX参赛者告诉《豹变》，其观察到，虽然三亚站因最近的舆论一度有人退赛空出了名额，但空出的名额很快被组群内的其他成员抢走。一方面，舆论对主办方的讨伐和抵制一浪高过一浪；另一方面，这项赛事的确有相当忠实的拥趸。

从资本角度看，这绝对是一桩好生意。

公开资料显示，HYROX于2017年在德国汉堡创立。万达集团控制的盈方体育于2019年战略入股HYROX，并在2022年取得控股权。2026年9月8日，盈方体育宣布将其持有的HYROX多数股权出售给消费投资机构L Catterton（LVMH旗下）牵头的财团，HYROX两位联合创始人及投资机构WndrCo等也参与其中。

此次交易，HYROX整体估值约为6亿欧元，据界面报道，盈方体育7年间获得了数十倍回报。

03 轻资产生意：健身房与教练的绑定

对HYROX来说，卖门票只是这门生意的一部分，它还在向健身房和健身教练售卖自己的IP，同时，健身房和健身教练又是HYROX最好的流量漏斗。

公开报道中，HYROX创始人之一、奥运曲棍球冠军莫里茨·菲尔斯特曾说，自己的创办初衷是用约20万欧元的成本做出看起来像200万欧元的赛事，这决定了它的轻资产基因。

具体到国内，2025年初，HYROX在全国范围内的合作健身房还只有十余家。今年7月官方发布的消息中，合作的健身房已超过600家，乐刻旗下LOVEFITT、超级猩猩的部分门店均在其中。

《豹变》获得的两份健身房与HYROX项目合作的相关文件显示，HYROX品牌授权费为每年度10850元，除了品牌使用权，健身房还会获得一份运营服务指引。其逻辑是将HYROX拆解为一条可复制的转化链条：从会员能力评估分级、进阶课程，到“每月不少于一次”的场地内主题赛拉新引流，再到教练培训等都有提及。而授权健身房必须达到硬件要求，例如配备一定数量的风阻自行车、按标准搭配器械、跑道达到规定长度等。

这笔授权费也可以为健身房提供稳定的、由赛事热度驱动的收益。 上述参赛者告诉《豹变》，超级猩猩的团课中，针对HYROX的备赛课程就有好几种，有些侧重力量，有些侧重心肺。另有健身房经营者表示，临近比赛时，HYROX备赛课程可谓场场爆满。

能够依托HYROX获利的不仅是健身房，个人教练同样可以入局，例如考取HYROX认证、成为HYROX教练，再通过教授备赛课程变现。

据悉，HYROX的教练教育由子品牌HYROX365运营，认证分三档。官网信息显示，入门的Foundation课程售价49美元；进阶的Level1售价299美元（与Level2打包为629美元）。

三档课程均为100%线上、自定进度，没有线下实操。据健身媒体InspiredBySports，Level1的完成率在98%以上，且不设及格线，但报名的前提是学员本身已持有国家级私教资质。在国内，HYROX则有一套由健身培训机构赛普承接的线下课程。

另外，如果想要使用“HYROX Performance Coach”头衔，进入官方教练名录被引流，并使用HYROX品牌，教练必须另行缴纳一笔与课程分开的年度加盟费，标价为每年1150美元。

不止一位健身教练向《豹变》表示，这套课程“含金量没有那么大”。

HYROX在中国的快速扩张，展现了一门轻资产赛事IP生意的商业效率，只赚最好赚的钱。

它不办健身房、不养教练、几乎不买流量，而是轻巧地穿梭于健身房、健身教练、品牌方、KOL……这些需要流量变现的个体之间，为他们建立纽带。品牌要曝光，健身房要生意，教练要名号，博主要赞助和变现，而所有这些需求最终都汇成同样的动作：买一张HYROX的门票、向HYROX买下一笔授权。

可钱赚得太轻巧，容易被反噬。 目前，HYROX已经暴露出其对赛事相当薄弱的掌控力。事后，HYROX中国在整改声明中承认，现行竞赛手册“未对此类情况设置明确的判罚条例”。一位赛事参与者告诉《豹变》，自己很难相信一个每月都举办、场场爆满的赛事，竟然在判罚规则上存在如此巨大的漏洞。

更重要的是，HYROX似乎忘记了他们最重要的客群——一边花钱参赛，一边花钱上课的普通消费者。规则可以有漏洞，声明可以打太极，但那些花钱受累、认真完赛的普通参赛者，不该也不能成为这门生意里的牺牲者。

本文来自微信公众号 “豹变”（ID：baobiannews），作者：詹方歌，36氪经授权发布。

在数字金融快速发展的今天，选择合规、安全的服务平台至关重要。爱游戏平台首页金融科技有限公司自2019年成立以来，始终致力于为全球用户提供安全、高效、透明的数字金融服务，推动金融科技创新与普惠金融发展。我们的智能客服与人工专家双通道支持体系，确保7×24小时全天候响应客户需求。

爱游戏平台的核心优势在于自主研发的风控系统，能够实时监测交易行为，准确率达99.8%。同时，平台支持多币种跨境支付，通过优化清算链路，将传统数天的到账时间缩短至3秒以内。我们与50余家持牌金融机构深度合作，覆盖全球主要经济体，确保每一笔交易都符合当地监管要求。

爱游戏平台提供7×24小时智能客服与人工专家双通道支持，无论您遇到账户问题还是交易疑问，都能在第一时间获得专业解答。我们的服务团队经过严格培训，熟悉各国金融法规，能够为您提供定制化的解决方案。